Khi sàn thương mại điện tử ngoại không còn chiếm ưu thế

Luật Thương mại điện tử có hiệu lực từ ngày 1/7/2026, song hiện nay nhiều tiểu thương đang cảm nhận được sự tác động của luật bởi các sàn TMĐT đã dần có những quy định siết lại cả về chất lượng sản phẩm lẫn nguồn gốc hàng hoá.

Trước đây thị trường TMĐT từng chứng kiến những đợt bùng nổ mua sắm chưa từng có. Song đi kèm với tốc độ tăng trưởng “nóng” là tình trạng thật – giả lẫn lộn. Không ít đối tượng đã lợi dụng môi trường TMĐT ngoại, có trụ sở ở ngoài lãnh thổ Việt Nam để tuồn hàng gian, hàng giả, hàng kém chất lượng ra thị trường.

Trong khi lợi nhuận được chia sẻ giữa người bán và nền tảng công nghệ, thì quyền lợi của người tiêu dùng lại nhiều lần bị bỏ ngỏ.

Hiện nhiều sàn TMĐT ngoại từng tăng trưởng “thần tốc” đang điều chỉnh chiến lược: siết chặt điều kiện người bán, tăng phí dịch vụ, cắt giảm trợ giá và thu hẹp hoạt động tại một số thị trường.

Những thay đổi này cho thấy mô hình “đốt tiền để chiếm thị phần” đang dần nhường chỗ cho cách làm bài bản, chú trọng uy tín, kiểm soát nguồn gốc hàng hóa và bảo vệ người tiêu dùng.

Luật Thương mại điện tử đặt ra hàng loạt quy định mới, từ định danh người bán, quản lý hoạt động livestream, đến trách nhiệm pháp lý của các nền tảng trong nước và xuyên biên giới.

Theo các chuyên gia, Luật Thương mại điện tử được Quốc hội khóa XV thông qua đã lấp đầy những khoảng trống pháp lý kéo dài nhiều năm, đồng thời buộc các nền tảng thay đổi cách vận hành. Việc tăng đầu tư cho giám sát, định danh người bán và kiểm soát hàng hóa sẽ củng cố niềm tin thị trường, nâng cao chất lượng giao dịch và giảm tranh chấp. Trong môi trường minh bạch đó, người bán chân chính được bảo vệ uy tín, không còn bị “vạ lây” bởi các hành vi gian lận.