KOL và cái giá phải trả khi quảng cáo hàng giả trên mạng xã hội

Từ thực phẩm bổ sung tới sản phẩm ‘nhạy cảm’, màn rao bán quen thuộc luôn kèm câu ‘dùng 7 ngày là thấy hiệu quả’. Thực tế, người mua chỉ nhận lọ hàng trôi nổi.

Thống kê 6 vụ xử phạt nghệ sĩ quảng cáo sai sự thật quý I/2025, mức phạt từ 25-70 triệu đồng. Những con số này cho thấy cơ quan quản lý đã mạnh tay hơn, đồng thời nhấn mạnh rủi ro “đánh mất tên tuổi” chỉ vì một quảng cáo sai sự thật.

Tuy nhiên theo nhiều chuyên gia mức chế tài này vẫn chưa đủ so với những hậu quả mà các clip sai sự thật lan truyền đem lại.

Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho biết “Dự thảo Luật Quảng cáo sửa đổi – trình Quốc hội kỳ họp tháng 5 – dự kiến sẽ có những điểm mới bổ sung những lỗ hổng hiện nay như:

Bắt buộc KOL chứng minh nguồn gốc sản phẩm;

Phạt bổ sung cấm xuất hiện truyền thông đến 24 tháng;

Nền tảng mạng xã hội phải gỡ quảng cáo sai trong 24 giờ hoặc chịu liên đới.”

Dù Luật Quảng cáo sửa đổi sắp bổ sung “khung phạt cứng” cho nghệ sĩ và KOL, cơn bão dư luận đã kịp trừng phạt họ trước. Hàng loạt khán giả bỏ theo dõi fanpage, tắt video có quảng cáo sai và kêu gọi tẩy chay sản phẩm. Áp lực này nặng hơn nhiều so với khoản phạt hành chính.

“Mua danh ba vạn, bán danh ba đồng” chưa bao giờ thời sự như hiện nay trên không gian mạng. Với giới nghệ sĩ, KOL, mỗi hợp đồng quảng cáo giá trị cao là phép thử khắc nghiệt cho chữ tín: chỉ một lời tung hô thiếu trung thực, danh tiếng vun đắp hàng chục năm có thể sụp đổ còn nhanh hơn thời gian cơ quan chức năng kịp ra quyết định xử phạt.