Những tín hiệu tích cực sau một tháng Luật Thương mại điện tử có hiệu lực

Sau một tháng Luật TMĐT có hiệu lực, thị trường đang ghi nhận những chuyển động đầu tiên. Nhiều sàn thương mại điện tử siết quy trình xác thực nhà bán, hàng loạt gian hàng không đáp ứng yêu cầu đã phải dừng hoạt động.

Trong khi, các doanh nghiệp sản xuất, có thương hiệu và chuỗi cung ứng ổn định lại xem đây là cơ hội để mở rộng thị phần và khẳng định uy tín trên môi trường số.

Anh Lê Nguyễn Phi Trường, nhân viên bán hàng cho biết, là đơn vị kinh doanh sản phẩm chính hãng, bọn em thấy môi trường bán hàng bây giờ minh bạch hơn trước. Khách hàng cũng yên tâm khi lựa chọn những gian hàng có đầy đủ thông tin và nguồn gốc rõ ràng.

291.600 tỷ đồng doanh số trong 6 tháng đầu năm. Tăng 44,11% so với cùng kỳ. Tỷ trọng hàng trên 1 triệu đồng tăng từ 15,1% lên 18,2%.

Quá trình sàng lọc không làm thị trường chững lại. Theo báo cáo của Metric, trong 6 tháng đầu năm 2026, tổng doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử lớn đạt gần 292 nghìn tỷ đồng, tăng hơn 44% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, tỷ trọng các đơn hàng có giá trị từ 1 triệu đồng trở lên tăng từ 15,1% lên 18,2%, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những sản phẩm chính hãng, chất lượng và có nguồn gốc rõ ràng.

Ông Kiều Tiến Anh, Chuyên gia Marketing – Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam cho biết, điều đáng chú ý là người tiêu dùng vẫn duy trì niềm tin đối với mua sắm trực tuyến. Không chỉ tổng doanh số tiếp tục tăng, mà tỷ trọng các đơn hàng có giá trị cao cũng tăng lên. Điều đó cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu và mức độ uy tín của nhà bán, thay vì chỉ lựa chọn dựa trên yếu tố giá rẻ như trước.

Đằng sau những con số tăng trưởng là sự thay đổi trong cấu trúc thị trường. Chỉ chưa đầy 3% gian hàng chính hãng trên ba sàn thương mại điện tử lớn nhưng tạo ra hơn 1/3 tổng doanh thu. Đáng chú ý, dù số lượng Shop Mall giảm khoảng 6%, doanh số của nhóm này vẫn tăng tới 54%. Những con số này cho thấy doanh thu đang tập trung nhiều hơn vào các nhà bán có thương hiệu, năng lực vận hành tốt và đáp ứng đầy đủ các yêu cầu về minh bạch thông tin cũng như quy định của pháp luật.

Rõ ràng giá rẻ giờ không còn là lợi thế duy nhất. Chất lượng sản phẩm, khả năng truy xuất nguồn gốc, dịch vụ hậu mãi và uy tín của nhà bán mới là những yếu tố quyết định để giữ chân người tiêu dùng.

Ông Kiều Tiến Anh, Chuyên gia Marketing – Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam cho biết, sau khi các quy định mới được triển khai, thị trường sẽ có sự sàng lọc tự nhiên. Những nhà bán đầu tư nghiêm túc, tuân thủ quy định và xây dựng uy tín sẽ có nhiều cơ hội phát triển hơn. Đó cũng là nền tảng để thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng theo hướng bền vững trong thời gian tới.

Mới sau một tháng triển khai, còn sớm để đánh giá đầy đủ tác động của Luật Thương mại điện tử. Tuy nhiên, những chuyển động ban đầu cho thấy thị trường đang từng bước được chuẩn hóa theo hướng minh bạch và chuyên nghiệp hơn. Khi cạnh tranh được đặt trên nền tảng của chất lượng, uy tín và sự tuân thủ pháp luật, đó sẽ là động lực để thương mại điện tử Việt Nam phát triển bền vững trong thời gian tới.