Có nhiều khi hàng hóa giao cho khách gặp lỗi, không chứng minh được nguồn gốc xuất xứ… bởi người bán hàng chỉ là trung gian giới thiệu sản phẩm mà không kiểm tra hàng hóa trước.

Năm ngoái, Cục Phát thanh Truyền hình, Bộ Du lịch - Văn hóa Trung Quốc đã quy định những người livestream phải đảm bảo nội dung phù hợp. Đối với những lĩnh vực như y tế, tài chính, luật, giáo dục, người livestream phải có trình độ chuyên môn mới được phát livestream. Sản phẩm trong livestream cũng phải được kiểm tra gắt gao hơn.

Tại Mỹ, livestream bán hàng cũng là một hình thức mà các gã khổng lồ thương mại điện tử không bỏ lỡ, đặc biệt là Amazon. Các nền tảng tại Mỹ đặc biệt quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc xuất xứ. Do đó, hàng hóa trên các livestream đều tuân thủ điều khoản về việc cấm bán hàng giả; nâng cao quy trình thẩm định bên bán hàng thứ ba đồng thời đơn giản hóa các quy định đối với bên giữ bản quyền sở hữu trí tuệ của hàng hoá, cho phép họ dễ dàng khiếu nại vấn đề hàng giả và yêu cầu gỡ bỏ hàng giả đang niêm yết bán trực tuyến.

Chính phủ Mỹ ước tính trị giá thương mại toàn cầu của hàng giả và hàng nhái có thể tăng lên mức 500 tỉ đô la Mỹ mỗi năm, trong đó, 20% của con số này vi phạm bản quyền sở hữu trí tuệ của Mỹ.

Có thể thấy, lợi nhuận từ việc kinh doanh hàng giả, hàng nhái thông qua mạng xã hội là rất lớn, vì vậy theo chuyên gia cần những chế tài mạnh tay hơn để xử lý.

Hơn nữa, một chế tài cụ thể từ các cơ quan pháp luật có liên quan, cùng sự tỉnh táo, thông thái, nâng cao cảnh giác của khách hàng sẽ giúp cho lĩnh vực livestream bán hàng nói riêng và thuowgn mại điện tử nói chung phát triển bền vững hơn.